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华晨宇火星红凭什么红?WisersAnalytics帮你找到营销秘诀

时间:2018-09-17 17:00  编辑:眼爆科技

新媒体已然成为了信息传播的主流媒体,在呈现出碎片化的媒体环境中,品牌营销面临着更大的挑战。越来越多品牌意识到,只有通过专业大数据分析、决策工具,才能应对当前媒介下品牌控制力越来越弱、和消费者沟通的渠道越来越窄、营销效果越来越难保障等难题。慧科讯业作为全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家,其推出的WisersAnalytics致力于媒体时代的品牌价值增长,让品牌传播营销落实到每个触点和更多消费者。该业务单元一经推出就受到广大企业用户的青睐 ,成为大数据助力新媒体时代品牌传播的标杆性产品。

碎片化的媒体环境使得传统商业手段陷入到效果日衰的困境中。从大数据中发现商业传播规律、打造有的放矢的成熟解决方案,成为备受市场认可的道路。WisersAnalytics正是致力于从大数据分析中提炼洞察,从日常KPI的参考、追踪与决策,到与品牌战略方向息息相关的行业动态解读,助力品牌商业表现。

今年4月8日,微博话题#华晨宇火星红#成为阅读量4.2亿,讨论515万的超级热门话题。而这一话题让某品牌口红实现了1800万粉丝曝光,持续的热度下产品销售情况也十分可观。这一品牌+明星+粉丝团为参与主体的营销活动,不仅有数据狂欢,还有品牌充分曝光和产品销售业绩的引爆,是新媒体时代的一场经典营销案例。

以WisersAnalytics专有的AIDA(AI-powered Digital Analytical)分析模型进行分析之后会发现,以上案例看似只是一场明星为主导的产品推介,可实际上却有深层的营销逻辑——从扩大活动知名度,引起网友兴趣,激发口碑发酵,到最后的购买行为转化,步步推进。而这一缜密营销行为的支撑点,正是真实可靠的大数据。比如如何确认粉丝群体和潜在消费者受众的重合,用怎样的方式触动网民神经,实现从被动参与到自来水的花式主动传播。如何避免漂亮数据过后销售转化差的尴尬(如此前百雀羚长海报营销)等,都需要大数据驱动才能找出结论,找到最佳解决方案。

通过大数据驱动来增强用户连接能力,打造传播爆点,实现品牌价值和市场销量的双重增长,正是WisersAnalytics的擅长之处。WisersAnalytics专有的AIDA(AI-powered Digital Analytical)分析模型以消费者旅程为出发点,根据用户对品牌的认知、兴趣、口碑与行为进行精准的追踪。AIDA能够帮助品牌量化目标群体、品牌互动、购买意愿、情感舆论与实际销售等营销概念, 从而提供深度见解。

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