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从小编到汽车行业头部IP 易车“创易计划”制造蜕变效应

时间:2018-07-31 15:13  编辑:眼爆科技

匠人精神是一种执着,对自己做的事儿有长久兴趣,并且不断去研究,磨练精进。日前,易车创易计划孵化的内部IP张天旭登陆《一刻talks》,向观众分享车评人的匠心故事,并介绍了根据实践总结出的MMSSBL六步选车法。

《一刻talks》是类似于TED的演讲分享与思想传播平台,李开复、周鸿祎、俞敏洪、蔡康永、姚晨、吴亦凡等名人曾在《一刻talks》做过分享。张天旭是汽车圈知名IP,也是易车网首席车评人,旗下工作室推出的《旭叨车》、《旭子头条》等节目,受到网友好评,粉丝量超过400万。

从一名普通的图文编辑到年薪过百万的工作室负责人,张天旭的成长离不开自身努力,也离不开易车平台的帮助,尤其创易计划是其成长为行业IP的催化剂。去年9月,易车发布泛汽车领域粉丝经济平台——易车号,并投入数亿元推出创易计划,要打造众多年收入千万的顶级IP、粉丝千万的超级IP,以及100个双百(百万粉丝、百万收入)创作者、1000个行业优秀创作者。在内部,易车也积极孵化优秀编辑,打造百万年薪编辑。目前,易车内部已经孵化出张天旭、李寅、架子等多个IP。

签约创易计划后,易车为张天旭组建团队,成立工作室,推出带有个人特色的视频节目。易车的IP孵化、运营机制也发挥积极作用,为张天旭提供从内容策划、拍摄制作,到内容分发、商 务合作的全流程支持。以内容分发为例,易车除了给张天旭节目优质推广资源外,还分发至微信、微博、今日头条、优酷等近60家主流互联网平台,推动节目全网播放量达到3亿。

截至目前,创易计划已经签约40多位IP,其中有顶级头部IP,如萝卜报告创始人陈震,台湾著名车评人嘉伟,欧洲资深车评人Michael Specht等等,也有成长性好、极具潜力的腰部IP、尾部IP。易车为他们提供全流程扶植,帮助他们聚焦内容创作,进而实现更大发展。如《兮有视频》创始人王茜麟,签约半年时间内,粉丝量增长超过7倍,节目播放量增长15倍;《大炮评车》刘力墉原本只是论坛版主,签约后实现了从草根作者到腰部IP的快速蜕变。

随着自媒体行业内容生产、分发机制的规范,以及商业模式的成熟,内容创作扶植平台的马太效应逐渐显现,优质IP出现集中化倾向。在创易计划完整的扶植机制和实践验证下,越来越多汽车圈甚至跨界的IP加入易车平台。正在举行的北京车展,《侣行》夫妇张昕宇、梁红,德云社烧饼(朱云峰)、曹鹤阳等百位大咖就选择跟易车一起,共同为用户带来丰富有趣的车展报道。

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