解读 TWS 成长空间,探寻核芯动力

智能家居 2020-05-15 10:3095未知admin

随着 TWS 耳机逐步为用户所认可,出货量不断加速提升,2016 年-2019年 TWS 耳机出货量分别为 918 万、2000 万、4600万和 1.29 亿部。虽有疫情影响,但行业对 2020 年仍保持乐观,预计全年出货 2.1-2.2 亿部。就品牌竞争格局来看,AirPods 在 2019 年 Q4 仍保持了 41%的市占率。虽然非 A 系市占率达到了 59%,但竞争格局较为分散,如小米 2019 年 Q4 出货量位居第二,但市占率仅为 8%。

当前 TWS 耳机竞争格局与当年的山寨机群雄并起时期颇为相似,如同智能机风口中诞生的高通、MTK,我们认为以 TWS 耳机产业发展为契机,未来 IoT 产业中也将诞生同样级别的芯片巨头。市场空间方面,目前苹果阵营 TWS 耳机渗透率已达 11%,我们预计 2020年末达 20%;而安卓阵营的 TWS 耳机渗透率仅有 2%,年末渗透率将增至 5%,后续仍有广阔的成长空间。

本篇将为大家分享信达证券的报告《解读 TWS 成长空间,探寻核芯动力》,供参考学习。

1、AirPods 引领行业,TWS 耳机成为可穿戴新贵

2、长线发展空间广阔,硬件升级+生态建设双护航

3、从主控芯片技术发展趋势,看未来竞争格局

4、不仅是蓝牙,TWS 背后的产业链分析

1、AirPods 引领行业,TWS 耳机成为可穿戴新贵

1、AirPods 横空出世,全新定义 TWS 耳机TWS 为 True Wireless Stereo 的缩写,意为真无线立体声。传统的无线蓝牙耳机有头戴式、挂脖式等,两个扬声器之间都有线材或头梁连接,体积较大,携带不便,而 TWS 真无线蓝牙耳机则是真正做到了“无线”。早在 2015 年,日本安桥公司便已在 IFA 展上推出具有两个独立耳塞、中间无任何线材连接的真无线蓝牙耳机,但当时并未引起广泛关注。主要原因在于其连接、续航及音质表现均不佳。

2016 年 9 月 8 日,苹果公司于秋季新品发布会上发布了 AirPods,使得 TWS 耳机真正意义上进入公众视野。同时,苹果在当届发布会上还发布了首款没有 3.5mm 耳机孔的智能机 iPhone 7。这两款产品均是对过往消费电子产品形态的巨大革新,引领了后来的产品形态创新。

2、苹果公司持续引领,非 A 系公司快速跟进AirPods作为苹果公司 2016 年的压轴产品,自发布后仅用时一个月就以 26%的市占率成为美国销量最高的耳机。此外,AirPods还带动了无线耳机的销售热潮,根据 Slice intelligence 数据,2016 年底,美国电商耳机市场中无线耳机占比大幅提升至 75%,显现出对传统耳机的强劲替代趋势。

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