直播成电商标配?家家有本难念的经

智能家居 2019-12-02 10:3199未知admin

直播,视频,

图片来自“123RF”

直播的威力有多强大?在双11中,李佳琦或薇娅一场直播拿下的销售业绩能顶得上一个商场。近日,有消息称,拼多多悄悄加入直播局,而淘宝则要玩起短视频的“新套路”,还有那个以种草出名的小红书也进行了直播内测。

不得不承认,闹出动静的都是咖位级选手,也多少给行业蒙上了一层战争的硝烟。在移动支付、物流等条件日臻完善之下,场景发生了改变,用户也产生了迁移,伴随而来的是新消费方式到来,直播已成为各大电商平台的拥趸。

然而,直播会成为电商的标配吗?

电商直播秀

“识时务者为俊杰,直播带货成为一种潮流趋,不进场或许不会失去什么,但是会少得到很多,比如用户转化、用户频次等。”业内人士告诉地歌网。

电商直播遍地开花。

入局者大体可分三类,淘宝、京东等综合型平台是一类,蘑菇街、云集、小红书等垂直型平台是一类,第三类则属于快手、抖音等具有视频基因的平台。其中的区别在于,前两者有电商的基因,换言之有货、有供应链、有流量基石,直播是在营销维度的“锦上添花”;后一类型则是在直播端做定点爆破,入局电商以寻找商业化的道路。

在三大类型的电商直播中,淘宝早在三年前就有做孵化。而且淘宝在直播这一维度还玩出了更多“新花样”——发力短视频。

据一位接触过淘宝内容电商事业部的知情人士介绍,淘宝正在给直播“加戏”。也就是,在原有的“微淘”、“哇哦视频”和“有好货”三个短视频的呈现窗口之外,淘宝首页“猜你喜欢”或将更改为专题页,在专题页中支持直播内容、短视频内容以及链接到淘宝达人个人主页。这些短视频内容将会统一在一个淘宝达人号上,实现短视频在淘内全频道打通,即短视频可在淘内多频道无阻碍地进行流转。

另据消息称,淘宝直播App即将支持短视频内容,或将在App页面增设短视频频道。

实际上,图文、短视频、长视频都可以带货。但是,通过直播来带货的效果可以说是最立竿见影的,因而它调动了人的即时性消费需求。不难发现,淘宝直播在视频维度创造多元化的内容,以增加触达用户机会。毫不讳言,淘宝直播的探路是比较有远见和创造力的。

在淘宝之后,紧跟着的有京东、蘑菇街、云集、拼多多等。

京东在2018年发力直播,京东时尚就发起“京行计划”,即达人分层成长机制,推动内容创作者以直播手段带货,然后又以投资孵化的方式扶植种草达人、红人,加码直播。此外,蘑菇街重磅押注直播带货,同时也把直播带货视为增长的“最后一根稻草”;云集的大店主们也开始多了一个身份,即“主播”......

眼爆科技 Copyright © 2002-2017 深圳眼爆智能科技有限公司 版权所有 备案号:* 本站资源来自互联网,我们转载的目的是用于学习交流与讨论,如果您认为我们的转载侵犯了您的权益,请与我们联系(Email:gm@ybbtb.com),我们将在3个工作日内删除相关内容。

邮箱地址:gm@ybbtb.com