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高潜力低增速,智能马桶盖行业该如何发展?

时间:2019-09-30 10:30  编辑:眼爆科技

马桶,智能家电

图片来自“Pixabay”

随着智能马桶盖市场近几年的快速发展,国内智能马桶盖品牌数量已达到数百个,但品牌集中度仍非常低,市场均价不断下滑,价格战呈现加剧的趋势。低价竞争导致企业的产品盈利空间不断降低,削减对于产品性能提升的研发投入,从长远看,智能马桶盖还要加强市场监管、企业自律,来保证行业的良性发展。

2015年吴晓波一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章引发了人们对于智能马桶盖的热议,也逐渐提高了国内消费者对于这个品类的认知。中国家用电器协会所调研的数据显示,智能马桶盖行业在2015年至2018年四年间保持高增长,平均增长率维持在20%-30%之间,同时国内市场普及率不足1%,且集中于上海、北京等一线城市,巨大的市场潜力吸引了不少新品牌加入到对该品类的布局中。

不过,上述数据也显示,智能马桶盖行业看似应该继续保持增长的状态,今年却出现增速放缓。那么这个品类到底还有哪些机会?行业未来又该如何发展?

产品不存在同质化问题,检测功能成产品升级方向

20世纪90年代,首款智能马桶盖在国内市场诞生,此后虽然出现了一批生产该产品的企业,但从2015年开始这个品类才在真正意义上得到国内消费者的关注。

目前智能马桶盖和一体型智能马桶的功能并无二致,前者能达到80%-90%的适配率,与后者也仅存在整体性、美观性的差别,因此购买哪种类型的产品完全取决于消费者是否想要更换马桶陶瓷体。

随着智能马桶盖市场近几年的快速发展,国内智能马桶盖品牌数量已达到数百个,但品牌集中度仍非常低。奥维云网数据显示,今年1-7月线上市场中,国内品牌千元内的低端产品零售量占比达52.2%,同比增长17.8%,海外品牌千元内、1000-1499元、1500-1999元的零售量占比均有所提升,分别达到4.8%、15.6%和29.4%,市场均价不断下滑,价格战呈现加剧的趋势。

目前智能马桶盖按产品加热方式可分为储热式和即热式两种类型,均具备冲洗、烘干等基础功能,中高端产品还附带除臭、防溅、夜灯等功能。奥维云网数据显示,今年1-7月即热式产品零售量占比从55.7%增至76.6%,今年上市的新品中即热式产品达到97.5%的占比,即热式已成为目前智能马桶盖行业的发展趋势。

智能马桶功能

线上产品质量难保证,市场仍需加强监管

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