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百度、阿里、小米决战智能音箱

时间:2019-09-27 10:30  编辑:眼爆科技

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图片来自“pexels”

五年前,智能手机是移动时代的新宠,现在换成智能音箱了。

成熟的芯片与零部件供应链,定制开发的系统层应用,以及通过IP授权解禁的海量音频资源,支撑起智能音箱简单直爽的产品型格。智能手机搭建起完整的生产体系,帮助智能音箱压缩BOM(Bill of Material,物料清单)成本至百元甚至更低,让“手机+音箱”飞入寻常百姓家。

不过在互联网厂商决定入场后,一切变得无比复杂且不合常态:以低于成本价格销售,捆绑各类服务,贴钱也要让用户占尽便宜——曾经用于轰炸手机、家电、新能源汽车的手段,如今又要再耍一遍,原本百家争鸣的市场,瞬间被寡头占领高地,及至最后玩家只剩B(百度)A(阿里)M(小米)。

三家公司业务不同,形态各异,为何选中了同一张标靶?明明是一片待开垦的沃土,为何如今寸草不生?各自布局的BAM,表现出哪些相同点和不同点?

其中一些问题已经有了答案。

寡头时代

在科技圈儿里,像智能音箱这样的机会,已经不多了。

根据eMarketer《2019年智能音箱市场趋势观察》的预测,2019年中国将拥有8550万智能音箱用户,超过美国7420万的用户数量,更为重要的是,虽然出货量快速增长,但国内智能音箱普及率只有10%,远低于美国26%的普及率:庞大的发展空间正在向厂商们招手。

闻讯后,厂商蜂拥而至,各种形式的智能音箱层出不穷。然而大浪淘沙之后,智能音箱蛋糕正在快速被头部企业分食。特别是在中国市场,一家电商企业,一家互联网公司,一家手机厂商,共同统治了中国智能音箱市场,占据了近90%的市场份额。

喜马拉雅、腾讯、苏宁、京东、荣耀等厂商也各自推出了产品,不过从结果来看,相应产品出货量有限,远未达到BAM的高度。

BAM都有互联网基因,虽然小米以硬件为核心业务,不过雷军以“互联网公司”自居,都希望在物联网市场占有一席之地,这成为他们做出相同选择的根本原因。不过对于攻占市场的态度,三家之间存在较大差异。

百度:我拿命跟你拼

“搜索是百度的根基,是百度的核心价值。” 2019年第二季度财报发布后,李彦宏在公司内部信中如是说。

某种意义上,百度是一家依靠提问生存的企业:用户产生疑问后打开搜索条框,输入问题后等待百度推送信息,而百度在经过筛选之后,为用户找到最终答案。

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