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高歌猛进的ETC,前途光明但道路遥远

时间:2019-09-05 12:30  编辑:眼爆科技

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图片来自“亿欧网”

中国有一句话叫‘要致富先修路’,这句话充分说明了交通运输业在经济发展中的作用。

城市发展交通先行,交通是城市经济发展的动脉。

今年5月,国务院办公厅印发的关于《取消高速公路省界收费站实施方案》及交通部后续出台《大力推动高速公路ETC发展应用工作》两大政策,让ETC成为2019年智慧交通领域备受关注的宠儿。

一时间,各大银行、互联网巨头在ETC市场的争夺又轰轰烈烈地拉开了序幕。

政策加持,巨大增量引发竞争白热化

在政策红利与互联网技术支撑下,银行与支付巨头们开启了一轮“声势浩大”的ETC营销推广活动。

今年7月以来,从六大行、12家股份制银行,到区域性商业银行和农村金融机构为代表的银行企业, ETC办理信息从手机银行开屏广告、焦点图、首屏广告位,微信朋友圈广告、公众号推文,以及员工朋友圈、群聊等渠道随处可见掀起一轮又一轮的ETC营销攻势。

与此同时,第三方支付机构也不甘示弱。7月1日,支付宝宣布与中国邮政储蓄银行联合推出免费办理ETC业务。为了方便办理ETC,支付宝联合银行开通ETC免费申领,并提供设备包邮服务。同日,微信方面也宣布,在微信小程序或城市服务上就能直接申办ETC,最快仅需35秒。

在激烈的竞争态势下,各企业相继推出免费办理、送设备、送通行费、送油卡等优惠服务,进一步将ETC争夺战推至白热化阶段。

据介绍,截至8月27日,全国ETC用户累计达到11587.77万,已完成发行总任务的60.71%。从这样的成果看来,短短3个月,在银行员工的不懈努力下,ETC用户扩容成果显著。

政策的鼓励无疑是机构加紧布局ETC的重要原因,然而,其作为盈利机构,“设备免费”“折扣优惠”“绑卡立减”等优惠力度之大,不免让消费者心里直打鼓。机构如此疯狂为哪般?

短兵相接,银行与第三方支付机构“围猎”ETC

银行与第三方支付机构在争什么?

大数据时代的争夺战无疑集中在了争信息、争支付市场和市场规则主导权上。

ETC发行的入口包括银行、ETC卡发行运营商、第三方支付机构等。虽然第三方支付机构和银行是合作关系,但用户选择哪个入口,会影响资金流向、用户粘性和数据沉淀。

场景时代,意味着细分的、垂直的环境随时随地都可能触发消费者的消费欲望和行为,这要求企业对消费者的线下行为有更多的关注。

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