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击碎爆款产品的低价魔咒,为何iQUT未来影院能以3699的高价爆仓

时间:2018-07-31 15:18  编辑:眼爆科技

iQUT未来影院,是爱奇艺基于VR、AI技术,结合爱奇艺的内容优势,打造的一套个人观影解决方案,它的首款硬件产品是奇遇VR一体机,用户可以佩戴这款硬件设备,享受比肩巨幕影院一般的观影效果。此产品刚刚在5月17日的爱奇艺世界大会上发布,随后在京东、天猫等多个电商平台开售,官方定价3999元,首发价3699元。以上,是此文的基础背景。

618这场狂欢,6月初就开始了,当网友享受着折扣、优惠券、秒杀、买赠等实惠的同时,很多从业者忙得没日没夜。

10号凌晨两点,负责爱奇艺智能科技供应链的高级总监宋轶洁拨通电话,开门见山就问:你那儿怎么样?电话那头,出差的同事正在BOE工厂,连夜盯着4K屏的出货,他说:给我一天半时间,一定能全面补货。距离宋轶洁办公区不远的地方,一群工程师大牛在改代码,墙上的白板,画着密密麻麻的逻辑图,这些都是针对用户收到产品以后提出的反馈意见而做的修改方案,他们计划一个星期内推出更新包。

iQUT未来影院开售几天就爆仓了,上市发布会时很多人感觉这产品定价3999元偏高,但的确,它爆仓了,这让很多人惊讶。它以近乎零背景的身份仅用几天时间,蹿升至京东VR一体机热卖榜冠军,处于VR眼镜热卖榜第二。而在天猫,618开售即抢占店铺排名第二的位置,日均流量以10%速度稳步提升,无论是销量还是关注度都在同价位段产品中拥有很大优势。这个全新的品类,在走向市场的第一步,就赢得了市场的热烈拥抱。

互联网爆款产品总是有这么两个魔咒:1.极低利润,甚至赔钱。2.成熟款产品,拥有丰富的口碑积累,新产品几乎没机会成为爆款。而iQUT未来影院刚一诞生,就彻底击碎了禁锢爆款的魔咒,逆势爆仓,笔者认为这很有必要分析一下原因。

iQUT未来影院打开了千亿级规模的空白市场

随着文化产业快速发展,中国人对观影的需求增长迅速,电影市场的容量在逐年扩大,但传统院线能够承载的观影需求远远无法满足观影人群的要求。2017年,中国人均院线贡献仅有1.2次,你怀疑这是因为院线区域分布不均造成的?那么看看成熟的北美市场,这一数据也仅有3.8次!这是个全球问题。院线因为种种局限,比如排片机制、固定的档期、固定的影院位置,甚至是几十块的票价,这些都将一部分人群挡在了院线市场之外。更简单的一个问题我们可以想想:每年全球产出大量的电影作品,但能登陆院线发行的,远不到一半,剩下的电影去哪了呢?院线档期有限,下线以后的电影该去哪看?真实情况是:用户几乎都在用电视、手机、电脑凑合着看。

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