智能家居行业如何借助今日头条推广

智能家居 2018-04-12 11:14125未知admin

如果创业在新兴领域,不少企业可能会面临着加盟商难求的困境,尤其在起步阶段。而宁波向往智能科技有限公司作为专注智能家居的创新性企业,每月却至少获得1500个加盟意向客户,获客成本低至50元,目前经销商已经达上千家,遍布全国。

低成本却能高获客,在令人眼花缭乱的网络推广时代,今日头条怎样帮它实现?

向往智能科技有限公司是一家专注智能家居的创新型企业,创办于2006年,目前已拥有独立研发团队和自主生产基地的企业。旗下有家庭智能背景音乐系列,酒店智能背景音乐系列,家庭客音系列,蓝牙音箱系列,智能晾衣架系列和弱电面板系列等产品。

传统渠道推广成本涨三倍,转化效果却没有更好

随着人工智能深入发展,智能家居的市场持续扩大,向往科技较早杀入这片蓝海,业务取得高速发展。为了布局全国市场,开展招商加盟,吸引意向合作伙伴,成为向往科技迫切的发展需要。

“公司尝试了不少网络渠道进行推广,刚开始这种方式的确带来了一定效益”,向往公司广告运营经理徐一正说到,“但是随着行业的发展,市场竞争越来越激烈,投放的性价比也越来越低,获客成本一度上涨至最初的三倍,实际的成交数却越来越差。”

怎样才能稳定地用低成本获得有效的意向加盟客户,成为徐先生心中的难题。

试水今日头条信息流广告,照搬其他推广方式难成效

徐先生作为今日头条的用户,一次在刷头条时无意被首屏第四条信息流广告吸引,长期做线上推广带来的职业敏感,让他决定试水今日头条信息流推广。

“但受之前推广思维的影响,刚开始投放头条的时候,我们完全照搬了其他网络渠道的推广模式,不仅采用了较为粗放的投放方式,就连广告创意都是直接照搬”,徐先生说道。这直接导致了“用户甚至看不懂广告内容的状况”,没有进行精准设置,导致转化不佳。

惨淡的效果让徐先生意识到,“信息流广告和搜索广告有相当大的不同,潜在消费者对产品已经有一定的认知后才有可能去搜索,但信息流广告属于基于兴趣的主动推送,即使用户对产品不了解,依然有可能接收到产品信息。两种完全不同的推广模式,却套用同一种经验,没有效果也是必然的。”

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