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“抖音带货+趣头条”逻辑的短视频,你会在这个买家秀平台「刷

时间:2018-09-25 10:02  编辑:眼爆科技

近日,36氪发现一款名叫「刷刷看」的短视频APP,从内容到功能上,刷刷看都是为了方便用户以第一视角了解/体验商品,做得是短视频电商导流生意。

刷刷看内容涉及购物、娱乐、旅行、美食等生活视频内容。界面和抖音大致相同,但不支持普通用户上传视频,没有评论功能,且视频进度条可自由拖动。据APP store 信息显示,刷刷看出自「enjoy」美食电商团队之手。

刷刷看的视频为第一视角的购物体验视频,几乎每条视频右下角都会有跳转第三方平台(淘宝、汽车之家等)的产品购买或者商品详情入口,同一视频支持多个商品链接,价格下至十几元,上至几百万元(跑车)。

同时刷刷看采用了趣头条式的金币奖励机制,用来做拉新促活的手段。用户可以通过浏览视频、红包视频、分享三种途径获取金币,金币可用于抽奖,抽奖可获得金币或者商品。

简单推断,作为渠道的刷刷看的盈利点也将来自两方面:一方面是赚取商品链接点击量的营销收入,另一方面是卖家为直接投放的广告内容支付的费用。

前几日,有媒体称淘宝上线短视频“鹿刻” APP,鹿刻官方宣称“鹿刻小视频是一款生活消费类的短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享”,在APP 内的短视频信息流上,几乎左下角都带有购物袋标志,打开便会出现商品页,点击“查看详情”就会跳转到淘宝外链。

这听起来和刷刷看非常相像,但鹿刻与同样做电商导流的抖音、小红书、快手(我的小店)仍然是内容社区定位,而刷刷看目前的社区社交属性非常弱,不如直接说是一个电商导流的内容营销平台。但如果没有内容和流量,通过这一渠道盈利就是空谈。刷刷看“海量的”第一视角的购物体验视频从何而来?视频内容如何避免成为纯广告?流量又从何而来?

刷刷看目前正在招募时尚博主,要求相关社交平台(微博)拥有一定粉丝量,并承诺给予一定的流量支持和资源共享。

假如时尚博主是唯一的视频来源,这些时尚博主可以分为两类:一类是商品卖家,把刷刷看作为分销渠道;二类是商品买手/消费者,通过视频流量赚取一定比例佣金。但刷刷看并不支持查看他人主页,也没有关注个人的选项,不存在大V 带货一说。


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